Яндекс Директ · 11 минут
Оптимизация поисковых запросов в Директе по оплатам
Когда добавлять минус-фразу, создавать отдельную группу или повышать бюджет.
Разделите запрос и ключевую фразу
Фактический запрос показывает, что ввёл пользователь. Его оценивают по намерению, расходу, заявкам и оплатам, а не только по соответствию ключевой фразе.
Минус-фраза требует доказательства
Явно нерелевантные намерения исключаются быстро. Для неоднозначных запросов нужен достаточный расход или серия некачественных обращений, чтобы не отсечь будущий спрос случайно.
Оплаченный запрос заслуживает отдельного контроля
Запросы с подтверждёнными продажами можно вынести в точную группу с релевантным объявлением и посадочной страницей. Это улучшает управляемость, но не гарантирует повторение единичной продажи.
Бюджет меняется с ограничением риска
Рекомендация показывает дополнительный бюджет, ожидаемый диапазон результата и основания. Изменение применяется после подтверждения или по заранее утверждённому лимиту.
Практический чек-лист
- Есть фактические поисковые запросы
- Оплаты связаны с click ID
- Минус-фразы имеют причину
- Бюджет не ограничен датой, но ограничен правилом
Минус-фразы, бюджет и новые группы — по фактическим продажам. На странице — этапы, источники данных, метрики, ограничения и цена.
Посмотреть услугу